明日之子无愧今年最燃网综毛不易成最火选手腾讯视频开拓立心立人偶像

发布时间：2021-01-22 02:19:26 阅读：次来源：羊眼厂家

近年来的综艺市场，由于移动互联网的兴起和人们碎片化观看习惯的养成，网综呈现出一番欣欣向荣的态势。有数据统计显示，2017年暑期档与观众见面的网综就有24档。其中，腾讯视频《明日之子》以偶像养成的旗帜突围，强势收获九千岁们的超高关注，一举成为今夏最燃网综。

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燃爆数据：《明日之子》制胜网综battle战毛不易凭《消愁》上位最火选手

自开播到现在，《明日之子》播出11期，总播放量超22亿，大步迈入头部网综之列。其中，最高单期播放量达3.4亿，创下历史新高成为首个单期破3亿的网综。

不同其他同类节目，《明日之子》从升级战开始便采用了直播的形式。直播8期，每期观看人数均达2000万+，最高单期超过3000万。7月2日首场直播在线观看人数更是高达2400万。

播放量喜人之外，《明日之子》在社交媒体上的声量同样势如破竹。截止目前，相关#明日之子#相关话题阅读量逼近50亿，讨论量接近3000w。多次霸榜微博话题，吸引百位微博KOL加入讨论大军。

微信端的自来水滚滚不断，各大社交平台均形成超燃正面舆论圈，全线收割暴风好评。同时，各地方区域媒体也被全面覆盖，不同年龄层次、不同地域、不同喜好的各圈层人群均被《明日之子》点燃，足见节目万有引力般的正向磁力。

不仅节目数据燃到爆炸，偶像养成最重要的核心——立人，《明日之子》同样做得出色。一杯敬自由、一杯敬死亡，《明日之子》毛不易的《消愁》无疑是今年夏天最火的一支单曲。歌曲里的八杯酒唱尽了人生的辛酸苦短，让杨幂直言你是被生活抽过多少耳光，才能写出这样的作品，薛之谦更是赞叹不已我研究了词十二年，你写到让我想给你跪。

不仅是星推官，毛不易的《消愁》更是走入千万听众的心里，单曲播放量突破6000万，连续6天霸占QQ音乐巅峰榜第1名；酷狗上线1周播放量破1亿，超越《凉凉》连续7天获酷狗单曲畅销榜冠军，成为燃到心里的热曲。除了《消愁》，毛不易的《借》、《如果有一天我变得很有钱》、《像我这样的人》、《一程山路》等歌皆收获了无数好评。原创天赋极佳的毛不易，终于在《明日之子》顺利开启了他的巨星之路。

除了今夏最燃的选手毛不易，廖俊涛、陈萝莉等选手的歌曲均登上过qq音乐巅峰排行榜。赵天宇、祝子杰、钟易轩、孟子坤等选手涨粉无数，成为人气新星。年轻就该燃，年轻就是敢打敢拼。时下90后、00后的气质和文化在明日之子的身上展现的淋漓尽致。也正因为此，《明日之子》在播放量、口碑、热度上三种纬度均领先全网，率先抢滩今夏最燃网综高地。

燃造未来：《明日之子》坚持以直播传递赛果星粉共推十年偶像厂牌

企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越表示：我们对《明日之子》的定义是，它是一档音乐类型的比赛。比赛最核心的看点在于赛程和结果的悬念。什么内容是离不开直播的？就是比赛，因为赛程和结果不可逆。

今夏同时进行的几档选秀节目，大多数都选择放大综艺基因，往真人秀的方向发展。然而《明日之子》毅然选择在此之上同时拥抱直播的传统形式，因为只有直播才能最大化的放大比赛的激烈感和紧张感，让观众有更好的互动体验。

除了坚持的直播模式，《明日之子》在偶像的养成和打造上，也创出一套新的体系。首先，节目放弃了传统按地域划分的入门标准，而是根据选手个性开创了盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道。

同时，每位选手个性的出口即为偶像厂牌。《明日之子》将厂牌的概念引入其中，为选手设计独有的Logo、VI以及音乐故事，帮助选手形成自己的超级IP。《明日之子》实现了选秀节目由秀到养的转换，助力每位选手形成自己的风格，从而成长为能够在演艺圈长远立足的十年偶像。

《明日之子》即将养成的这些准偶像们，作品和数据是一方面，他们硬气的态度更是传递了现在90后、00后的燃文化，塑造了全新的燃群像。《明日之子》进击九大偶像厂牌的关键一战，在终极battle之时，廖俊涛放弃了相对较弱的王竟力转而选择人气不低的孟子坤，最终不敌遗憾出局。薛之谦当场泪崩感叹这个选择可能让你辛苦十年。

但是选手们并没有因为廖俊涛的前车之鉴而选择弱者，反而愈战愈勇频频挑战强者。周震南与孟子坤、毛不易和赵天宇诸如这样的王牌对决在《明日之子》的舞台上时有发生。引得薛之谦连连称赞有种、一个个都是硬骨头。明日之子们的燃，代表了新一代年轻人做事的风格，他们终将用自己的燃去逐渐掌握社会的话语权，引领社会的正向风气。

同时，《明日之子》所崇尚的不是自燃，而是加入星推和粉推共同来助燃。星推官杨幂、薛之谦、华晨宇会提出自己的建议为每位选手负责，在更多时候决定着选手的晋级。而粉推则掌握生死大权，不仅可以给心爱的选手加上一层超级护甲，还能挽救选手于水火之中。

比如小熊喵祝子杰以超两千万的人气被粉推重回《明日之子》升级战的舞台，钟易轩多次在终极battle中打败对手惊险过关。《明日之子》开放了更多的权利给网友，将观众从单一的信息收接方转换成为节目的交流方，真正实现全民互动。《明日之子》创造了互联网时代与年轻人最佳的沟通方式，体现出市场模式的先进性和前瞻性。

燃出自我：《明日之子》携手王老吉变现优质内容创新手段锻造最优商业逻辑

准确把握了时代命脉和年轻受众喜爱的《明日之子》，同时也显现出超强的商业价值。《明日之子》由王老吉强势冠名，通过综艺+直播的全新节目形态，去商业化的内容营销模式为王老吉打造出了节目-粉丝-销售的完整营销闭环。同时，王老吉与《明日之子》提出的共同主张不怕过火，燃出自我，完美地契合了时下年轻人追求自我，不随主流的个性与态度。

与此同时，王老吉与《明日之子》的合作模式打破了传统的品牌商冠名模式，而是真正做到内容上的极致融合。除了王老吉量身定制的大红色舞美布景，产品LOGO的露出，以及主持人张大大以及星推官的花式口播之外，还有更多新的尝试，如定制主题曲、MV、设置关联王老吉品牌的饮用场景，后期推出的明日之子选手定制瓶，个性广告语、定制中插等等，实现浸入式营销，提升王老吉品牌影响力。

此次王老吉以3亿罐装、瓶装凉茶作为流量入口，与《明日之子》推出创新玩法一瓶一码、一罐一码，扫码为《明日之子》中的选手助力。据悉，此次夏季档活动上线不到两个月，访问次数累计达850万（相比去年同比增长750%），扫码人数累计1060万（相比去年同比增长614%），明日之子人气道具发放数量1200万份。

以浙江区域为例，今年王老吉占据市场六成份额，销量同比去年增长20%，效果可见一斑。同样，借势《明日之子》进行夏日营销的六神、京东等品牌也收获颇丰。品牌、节目ip、受众三方的互动互利，在《明日之子》的营销中流露出强劲的市场动力，是未来品牌营销的大势所趋。

一杯敬平台、一杯敬节目、一杯敬选手、一杯敬品牌，《明日之子》在今夏面面敬到、燃破天际！《明日之子》作为腾讯视频的超级网综，不仅播放量一骑绝尘、热度遥遥领先，更是将选手牢牢立于群雄之间，从节目内容、社会影响到品牌营销皆打出漂亮一仗，无愧为2017暑期最极致的那一档高燃综艺。