浅谈包装的重要性是嘛
浅谈包装的重要性
现今社会,商品包装不仅在销售中的地位和作用越来越令人瞩目,而且包装还可以看作是企业的一个对外流通宣传的形象,一个好的包装,不仅可以提升品牌价值,还可以提升企业形象。
有调查显示,有近六成的消费者是根据产品包装来决定购买的。消费者受到精美包装的吸引,即使超过预算也愿意购买。可以看出包装是商品的脸面和衣着,它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘,从琳琅满目的货架上突现出来,吸引着消费者。
一个值得关注的现象是,由于科学技术的发展、信息时代的到来,各个厂家生产的物质产品之间的差距越来越小,而消费者则对满足他们独特条件的产品要求越来越强烈。这就要求产品包装设计作为一种独特的方式,使消费者能通过商品销售包装,得到商品的独特性而获得某种心理、情感的满足,从而影响消费购买和使用产品。比如:香烟市场,如此激烈的品牌竞争,使得产品的种类越来越多,产品之间的功能差别究竟有多大?实际上,人们买的不只是香烟本身,还有品位、档次、形象、追求和追寻的某些感受。而迅速建立的品牌,精美的包装设计正是能够使商品富有活力、健壮、雅致、高档、精致等一切你能赋予它的感觉,你可以通过包装使商品活灵活现。设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要,从而促进销售。这样,人们买后会得到更大的满足。
包装设计主要表现在包装设计的价值工程上,它寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比,以尽可能小的代价取得可能大的经济效益。设计师必须具备对经济的敏感性及综合的知识素养,来进行包装设计的价值分析,保证企业产品以最小的投入获得最大的效果,不但节约产品的成本,还受到消费者的欢迎。
从消费来看:人的消费需求大体分为三类层次,第一类层次主要解决衣食等基本问题,满足人的生存需求;第二层次是追求共性,即:流行、模仿,满足安全和社会需求,这两个层次的消费主要是大批摆锤气动释放和水平调剂辅助系统有效地避免了人为因素引发的系统误差量生产的生活必需品和实用品,以“物”的满足和低附加值商品为主。第三层次是追求个性,要求小批量多品种,以满足不同消可分为简支梁曲折实验和纯曲折实验费者不同的消费需求。前两个层次解决的中国商飞公司已约请相干中外潜伏供应商参加方案设计是人有我有的问题。而第三个层次则满足人无我有,人有我优的愿望,必然产生对高附加值的商品需求。随着经济的迅猛发展和人们生活水平的不断提高,以及人们思想观念和审美情趣的转变,商品包装出现了新的趋势。
1、多功能的商品包装和一次性商品包装同时畅销。
现在许多消费者喜欢多功能商品包装,这种包装除了包装商品外还可作他用,提高了包装的利用价值,节约了资源又减轻了环境污染,这种多功能的设计受到消费者喜欢。如:用玻璃器皿制的罐头包装不仅在视觉上吸引消费者,这种包装还可以当成玻璃杯使用,受到消费者喜爱。与此同时,一次性商品包装也有较大的市场。一次性包装功能简单、价格低廉,颇受一部分消费者欢迎,又因为消费后不再复用而市场需求量大,前景也较为乐观。
2、方便携带的包装和男士用品包装大受欢迎。
现代人的生活越来越紧张,他们很需要减轻负担,节约时间,非常需要携带方便的包装。现代男士也越来越注重仪表及穿着打扮,他们往往选择包装考究的商品以此来提高身价。这为男性包装提供了市场,而且无论是女朋友还是亲朋好友送礼都要投其所好选择包装精美的男用物品。
3、特色包装受到青睐。
一是小巧玲珑的商品包装。这种包装在琳琅满目的货架上很容易引起消费者兴趣,而且小包装不会给商品带来较大的附加值,所以易于为消费者所接受;二是有香味的商品包装。随着人们消费观念的转变,人们不仅要求商品和食品使用时具有色、香、味,而且要求这些商品和食品提到大街上也能气味芬芳。许多生产厂家在枕头、被褥加入熏衣草,在洗涤剂、肥皂、药茶和毛线内加入香料;三是方便食品包装。随着人们生产节奏加快,快餐食品成为热门货。但目前这种快餐食品包装产生的包装垃圾太多是环保不允许的,这就要求包装生产者要生产像面包盒那样的可食型包装,式样奇特别致的食品包装常湿状态稳定试样4小时不仅能方便食用而且进餐也是一种享受;四是复古型商品包装。在高技术潮流中复古型商品反而受到欢迎,甚至成为一种时尚。
4、绿色包装材料受到重视。
近些年来环保问题备受瞩目,纷纷制定包装废弃物法规,材料的取向都偏向以后容易处理易再生的纸包装材料。纸制品包装并非十全十美,仅因环保问题而受欢迎,而过去走俏的塑料包装却有点一蹶不振。
包装的历史沿革和文明发展告诉我们:包装从古时代的静态贮存,发展到近代的流通媒介,已成为当代市场销售竞争的有力武器,其功能变化反映出,现代包装所具有的物质和精神的双重功能属性。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,这句话道出了现代包装在产品中新的涵义,包装的附加值在加大,而文化精神功能在不断提升。这是科学、信息技术的发展,产品、销售、消费发展的必然结果。
来源于:武汉红金龙印务股份有限公司 作者:工艺技术部/王丹
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