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如何让一双MadeinChina的鞋子更洋气试试找位法国创意总监

发布时间:2021-02-01 12:28:42 阅读: 来源:羊眼厂家

文/kazi--界面

只要你逛过新世界、上海久光等百货商场,或在天猫商城上浏览过女鞋版块,也许常常会注意到这个价格不低的鞋履品牌——Stella Luna。它洋气的品牌名字也许还常让你感到纳闷“到底是中国还是国外的品牌”?

和 Valentino 的铆钉鞋撞了脸

受到“伪洋品牌”事件波及后,Stella Luna 撤回了所有关于“来自意大利”的宣传和广告,转而努力扩展在其他国家的零售业务。

2012年底开始至今,Stella Luna 已经在巴黎开了两间门店,还在老佛爷百货中拥有一个铺位。在威尼斯附近,它还设立了自己的工作室。虽然这些年,Stella Luna 也尝试在法国和Anthony Vaccarello等当地设计师推出合作款,但品牌影响力尚未达到公司预期,要想真正在欧美市场占领一席之地,公司必须要投入更多资源。

“我们缺少的是触达女性的能力,一个女性视角。我们想要为时髦的国际化的女性而设计整套行头,不仅仅只是鞋子。” Stella Luna 的创始人兼首席执行官 Stephen Chi 对《女装日报》说道。

而 Safyurtlu 正好在品牌转型的关键时期加入了公司,起初她只是作为顾问,但很快,管理层发现她能够带给品牌更多,她为设计引入了皮扣和V型鞋面等元素,这些元素更加女性也更加巴黎,成为了Stella Luna 的新标志。

不过 Safyurtlu 也坦言:“ 品牌还不具备所谓的DNA,一切工作都要从头开始。”现在,她开始和模特一起为夏季鞋款尝试在帆布鞋和凉鞋中融入运动元素,并装饰一些环状饰物作为点睛之笔。

目前,Stella Luna 在欧洲的定价区间为230欧元-800欧元(约合人民币2000元-6500元),一些高价鞋款转为酒会和婚礼设计。每一年,Stella Luna 都会推出6个系列,保证货架全年更新到店,以给消费者一个回头的理由。

据九兴控股有限公司财报显示,公司2015年销售额已经达到了17亿美元,但销售主力军是运动鞋。但是Stella Luna 也为公司发展重点项目,品牌一共205间门店,其中175家都在中国。据 Chi 向《女装日报》透露,品牌将在未来的3到5年间,会增加独立门店数量,同时在中国的商业模式也会更改,因为百货不再是人们购物的去处,而变成了看电影、吃饭和散步的地方。

现在打开 Stella Luna 的官网,会看到今年3月,它将重新推出网站的预告,届时,亚洲和欧洲的运营将会合并为一个电商平台统一管理。而在今年3月的巴黎时装周上,Safyurtlu 也会带着自己设计的首个完整系列亮相。

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