如何让一双MadeinChina的鞋子更洋气试试找位法国创意总监

文/kazi－－界面

只要你逛过新世界、上海久光等百货商场，或在天猫商城上浏览过女鞋版块，也许常常会注意到这个价格不低的鞋履品牌——Stella Luna。它洋气的品牌名字也许还常让你感到纳闷“到底是中国还是国外的品牌”？

和 Valentino 的铆钉鞋撞了脸

受到“伪洋品牌”事件波及后，Stella Luna 撤回了所有关于“来自意大利”的宣传和广告，转而努力扩展在其他国家的零售业务。

2012年底开始至今，Stella Luna 已经在巴黎开了两间门店，还在老佛爷百货中拥有一个铺位。在威尼斯附近，它还设立了自己的工作室。虽然这些年，Stella Luna 也尝试在法国和Anthony Vaccarello等当地设计师推出合作款，但品牌影响力尚未达到公司预期，要想真正在欧美市场占领一席之地，公司必须要投入更多资源。

“我们缺少的是触达女性的能力，一个女性视角。我们想要为时髦的国际化的女性而设计整套行头，不仅仅只是鞋子。” Stella Luna 的创始人兼首席执行官 Stephen Chi 对《女装日报》说道。

而 Safyurtlu 正好在品牌转型的关键时期加入了公司，起初她只是作为顾问，但很快，管理层发现她能够带给品牌更多，她为设计引入了皮扣和V型鞋面等元素，这些元素更加女性也更加巴黎，成为了Stella Luna 的新标志。

不过 Safyurtlu 也坦言：“ 品牌还不具备所谓的DNA，一切工作都要从头开始。”现在，她开始和模特一起为夏季鞋款尝试在帆布鞋和凉鞋中融入运动元素，并装饰一些环状饰物作为点睛之笔。

目前，Stella Luna 在欧洲的定价区间为230欧元-800欧元（约合人民币2000元-6500元），一些高价鞋款转为酒会和婚礼设计。每一年，Stella Luna 都会推出6个系列，保证货架全年更新到店，以给消费者一个回头的理由。

据九兴控股有限公司财报显示，公司2015年销售额已经达到了17亿美元，但销售主力军是运动鞋。但是Stella Luna 也为公司发展重点项目，品牌一共205间门店，其中175家都在中国。据 Chi 向《女装日报》透露，品牌将在未来的3到5年间，会增加独立门店数量，同时在中国的商业模式也会更改，因为百货不再是人们购物的去处，而变成了看电影、吃饭和散步的地方。

现在打开 Stella Luna 的官网，会看到今年3月，它将重新推出网站的预告，届时，亚洲和欧洲的运营将会合并为一个电商平台统一管理。而在今年3月的巴黎时装周上，Safyurtlu 也会带着自己设计的首个完整系列亮相。

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