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凡客体恶搞造句爆红或有推手

发布时间:2020-03-09 15:37:21 阅读: 来源:羊眼厂家

凡客诚品原本只是个卖服饰品的网站,但其明星代言的广告却一不留神成为网友竞相模仿甚至恶搞的对象。时下,模仿凡客诚品网站广告文体制作的“凡客体”作品正通过微博、网页、QQ等在网上飞速流行,让凡客诚品网站一夜之间大红大紫,成为国内互联网第一个病毒营销的经典范例。

“凡客体”原创本是韩寒

7月,作家韩寒、演员王珞丹出任网上服装商城“凡客诚品”的形象代言人。随后,其形象广告在不少城市的公交车及互联网上出现。

如今流行的“凡客体”便来自韩寒那句广告词———爱网络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。

“凡客体”恶搞所有名人

互联网注定是个不甘寂寞的江湖。

很快,这个“爱___爱___,爱___爱___,也爱(价格)的(商品),我是__”模式的广告词很快被网友拿来填词造句。而这种文体随即被网友称为“凡客体”。

自7月底以来,一场“全民调戏凡客”的活动开始了。“凡客体”以摧枯拉朽之势爆红网络,牵起一场新的PS热潮,成为网友调侃明星的一大新型“利器”。近年来处在风口浪尖的人物纷纷成了“凡客体”广告的主角,被“调戏”的包括赵本山、黄晓明、唐骏、小沈阳、陈冠希等,甚至还有唐僧、孙悟空、海盗路飞、多啦A梦等艺术人物,就连植物大战僵尸、灰太狼等一个也没放过,最新的当然是郭德纲。

“凡客体”收入百度百科

据不完全统计,目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载,黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外,也有不少是网友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。

经过一轮疯狂炒作和传播,百度百科中,“凡客体”也已被作为专有词汇收录。

“凡客体”流行或有推手

显然,“凡客体”的流行,对当事人凡客诚品网站的宣传自然起了推波助澜的作用。家住渝中区上清寺的刘丹就因为网络流行“凡客体”而首次接触到了凡客诚品网站,并在上面买了件衬衫。

由“凡客体”演变的山寨版凡客广告到底是谁创作发起和推动,有网友怀疑是否为凡客诚品炒作?

凡客诚品(北京)科技有限公司品牌管理部相关负责人称:“‘凡客体’的出现的确帮我们省了一大笔广告宣传费,但这事真不是我们做的。公司员工也是在玩开心网、人人网时,才意外发现这个东西竟然莫名其妙地火了。”

而创作“凡客体”广告语的远山广告合伙人邱欣宇昨天接到本报记者的电话时,回答得也很谨慎:“这件事真不是我们策划的。如果是我们策划的,反而达不到如此广泛的传播效果。”除此之外,对于其他的问题,他均以“跟凡客诚品公司的合同还没到期,不方便发表看法”为由拒绝作更详细透露。

为把这事说个清楚,昨天下午,凡客诚品公司又给本报发来他们对该事件的声明称:其平面广告被广大网民再创作,此事与凡客诚品无关。对于网络上PS凡客诚品广告的行为,他们都会学习并保持尊重。

不过,其工作人员私下透露说,据他们了解,网上出现的“凡客体”恶搞个案,有不少来自某个漫画创作社。或许背后确有人为因素在推动,但动机不得而知。

病毒营销变山寨广告

商业价值引业界争议

在整个“凡客体”传播过程中,凡客诚品网站没花一分钱,但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果。这种在互联网上依靠口碑传播打响知名度的方式,被业内称为病毒营销。重庆网站联盟理事刘明指出:“不管是不是凡客诚品的主动行为,这都是国内互联网第一个病毒营销的经典范例。”

如今病毒营销变身以“凡客体”山寨广告四处流传,其商业价值也引起了业界的广泛关注,甚至引来各方的争议。

对其持肯定态度的重庆资深IT评论员丁然说,传统的营销要通过广告,客户被动接受信息。但是,随着广告数量的急剧增加,营销费用投入后实际效果如何,有时却并不能立即体现。与传统营销方式截然相反,病毒营销多以诱导为主,营销费用少得可怜,被营销的对象数量明确(看点击量),同时还为消费者提供可参与的娱乐活动,所以受到广泛欢迎。

丁然以这个个案为例称,这次的病毒式营销对凡客诚品绝对是好事。因为其虽然被恶搞,但没有伤害到它的品牌。产品本身没有问题,恶搞的方向也不是负面,所以从推广上来说肯定是正面的,而这种营销方式也值得关注。

不过,重庆师范大学市场营销专业的王军教授认为,凡客首用病毒营销,虽然传播速度快,但水可载舟也可覆舟。如果恶搞对象或者方式没把握好,很可能出现恶意攻击甚至下流的“凡客体”。这样一来,对品牌的形象必然有负面影响。因此,病毒营销并非万能钥匙。

□小贴士

凡客体

凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体。该广告意在戏谑主流文化,彰显品牌个性形象。

目前,网络上出现了大批借用凡客广告体例进行恶搞的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,也被称为“烦客体”。

“凡客体”文案模板

■标准模板

爱___爱___

爱___爱___

也爱(价格)的(商品)

我不是___

我是___

■创作要求

文字:可自由发挥,增加描述。

图片:选择一张至少还看得过去的照片。无须恶搞,形象要好。

字号:严格按模板选择字号。LOGO用微软雅黑20号字体,商品价格用12号字体,描述部分黑体。

细节:商品牌子、网址、订货热线都可以改动,力求做到和原版神似。(本文原载于重庆晚报)

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