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品牌策略概述

发布时间:2020-02-03 06:51:22 阅读: 来源:羊眼厂家

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品牌的概念

品牌是指用以识别企业的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的产品或服务的名称及其标志;它通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

(1)品牌的内涵

1)属性:品牌通常可以通过宣传来表示一个产品的品质、格调、性能等属性。

2)利益:通过属性体现出产品能带给消费者的利益。

3)价值:一个品牌体现出产品的价值感。

4)文化:通过品牌反映出产品的文化内涵。

5)个性:品牌还能代表产品的个性。

6)使用者:品牌还能代表了它的目标人群。

(2)品牌的要素? 品牌是一个集合概念,它包含品牌名称、品牌标志、商标等概念在内。

(3)品牌效应 一个好的品牌在市场上占有一定的市场占有率,只能读与美誉度。这能帮助企业不断壮大。企业进入多个市场时,可以凭借品牌的强大力量和品牌优势,依靠企业的规模,兼并收购已有的品牌,并形成品牌垄断。? 企业品牌在消费者心目中有着极好的印象。进而消费者对企业产生好感与信任。当企业以原有品牌打出新产品之后,由于消费者对原有品牌及企业整体的好感与信任,进而接受企业的新产品。? 企业品牌拥有很高的知名度与美誉度后,在消费者心中树立起极高的威望。表现出极度的忠诚。消费者会重复购买该品牌的产品。促进产品销量。? 在特定的时间内,由于某种品牌的产品知名度与美誉度很高,消费者争相购买,造成消费者认为这中产品是一种新潮。从而形成一种消费趋势。无形中形成了一种时尚。

品牌策略

企业通常采用的品牌策略包括:品牌有无策略,品牌归属策略,品牌统分策略,多品牌策略。

品牌的力量是很强大的。如果你忽略了品牌而只追求质量。别人只知质量,不会品牌,那么下次想买你的东西也不知道该买哪个了。

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