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内容产品的娱乐营销经典乐视TV牵手我是歌手新日

发布时间:2020-01-16 02:43:09 阅读: 来源:羊眼厂家

大年初一,《我是歌手》继续震撼来袭,掀起一场春节档的音乐狂欢,全民娱乐时代的到来,以智慧把控娱乐营销的未来,以定位实现人群、品牌和产品的完美合一,这是在不断变化的传播中,永恒不变的课题。作为《我是歌手》指定互联网电视,乐视TV超级电视为节目增添一道智能科技的亮色,参赛歌手在节目中通过超级电视关注比赛进程,这个环节顺其自然;而观众也主要是通过电视机这个“设备”来关注歌手的表现,乐视TV的精准定位棋高一招,“苛求极致”的品牌诉求与参赛选手苛求自己、竭力展现出自己最完美一面的表现不谋而合。在不断以内容与服务满足于用户群体的同时,与乐视网独家播出平台形成集团化传播攻势,真正做到了与《我是歌手》产品与产品的有机结合,展现了乐视TV内容运营已从差异化迈向极致的内容体验。

春节档期狭路相逢 歌手杀出光明路

赶在春节档期,恰逢大年初一这个黄金时段,《我是歌手》与各大地方春晚狭路相逢,前几期的收视火爆积淀了巨大收视群体,初一晚间的《我是歌手》再次掀起一场全民的音乐盛宴,放眼望去,《我是歌手》从春晚乱军丛中自信地杀出一条光明大道。《歌手》自开播以来持续升温,数据显示:首播之后的48小时内,便拿下全国卫视晚间节目收视冠军。网友对节目与歌手的话题讨论当天即进入爆发期,《我是歌手》当天以8328万的网友讨论量冲至新浪微博热门话题榜单TOP1,超过第二名《中国好歌曲》将近201%,邓紫棋、罗琦等参赛歌手的微博人气大爆发,冲入新浪微博风云排行榜TOP3。初一晚上,有孕在身的昔日摇滚女王罗琦,以一首《我是一只小小鸟》震撼全场,勇夺第一,而新晋“女神”邓紫棋虽与三连冠擦肩,却依旧排在第二,张杰敬演天王迈克尔·杰克逊,演唱其励志歌曲《black and white》,high翻全场。

顺其自然全方位合作 满足用户需求

作为《我是歌手》指定互联网电视,乐视TV超级电视以优质内容和服务满足于用户群体需求,伴随节目持续火爆,品牌价值也在收视群体中得到提升。节目收视稳居全国卫视榜首的同时,其网络播出数据也震动业界,作为独家网络版权方,乐视网“我是歌手·全屏实力”的持续性品牌宣传,与湖南卫视联动造势,带动了全屏播放量2.5亿的新记录,超级电视植入《我是歌手2》顺其自然,与乐视网有效地形成了集团化的传播攻势。

乐视TV高级副总裁彭钢认为,超级电视牵手《歌手》,不是简单的植入,而是全方位的合作;在产品结合上,除了在节目中露出品牌,歌手也真得需要电视机这个“设备”来关注其他歌手的表现,所以超级电视的植入就非常顺其自然了,观众不会感到生硬;而观众也需要通过电视机来收看节目,所以我们希望成为用户看节目的第一选择,并充分发挥乐视网独家网络版权的价值,引导用户通过超级电视收看《歌手》;此外,乐视TV还推出K歌硬件——超级歌王小盒子,不仅能让用户看《歌手》,也能让用户在超级电视上“唱”《歌手》中的经典曲目,满足用户看和唱的双重需求。

苛求极致 歌手表现诠释品牌诉求

放下歌星姿态,却无法褪去歌手光环,以音乐温暖人心,以歌声打动观众,竭尽全力苛求自己,每一名参赛歌手诠释的是追求极致。人气有高有低,发挥有好有坏,排名有先有后,但表现注定苛求自己勇追第一。乐视TV高级副总裁彭钢认为:“超级电视选择《我是歌手2》的最重要原因就是双方品牌精神的高度契合,超级电视苛求极致的性格,与歌手在节目中苛求自己,竭尽全力展现完美一面的表现不谋而合。歌手在舞台中没有一句多余的话,只是努力把歌唱到极致,用心处理好每一个细节,用音乐诠释一切。”超级电视有着“奢侈科技,苛求极致”的品牌诉求,在官方微博上也策划出“苛求系列”,以此来向“苛求自己,我乐意”的歌手们表达敬意。

优中择优 人群品牌产品达完美合一

事实证明,乐视TV超级电视牵手《我是歌手2》的战略眼光充满智慧,定位准确。乐视旨在打造以超级电视为核心的家庭娱乐中心,围绕“平台+内容+终端+应用”来构建完整的乐视生态,与独有的“CP2C”商业模式,秉承“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的价值理念。互联网时代到来,消费理念正在发生转变,聪明的消费者正在为自己所需要的产品、内容和服务买单。

彭钢强调:“新消费观念下,用户关心的不仅仅是产品本身,而是产品带来的服务”。乐视TV超级电视自身时刻都有着清晰的定位,找到消费者的落点之后才能谈其他的事情,必须有准确的人群定位、品牌定位与产品定位,并实现三者的完美合一。《我是歌手2》拥有巨大的收视群体,通过全面合作,超级电视的品牌能最大限度地得到传播与提升,而为了满足广大用户的需要,超级电视在内容和服务上也必然要苛求极致,优中择优,不会乱选栏目。

依托大数据 差异化迈向极致内容体验

相比传统电视,乐视TV超级电视还依托大数据充分研究,根据视频内容判断用户的喜好,然后做到内容的精确匹配。比如17点至18点这段期间是儿童时间,此时打开电视机可以推荐一些儿童节目;9点至21点是主妇时间,可以推荐一些电视剧;22点至凌晨是男性时间,可以推荐一些体育赛事等;而早晨6点至8点是起床时间,这个时间段推荐一些新闻内容更适合。基于用户需求,从用户的角度来思考问题,带给用户极致的体验,彭钢指出:“超级电视的内容运营,由差异化的内容服务,走向极致化的内容体验。差异化的内容服务,仅仅是多和丰富,而极致化的内容体验,则在丰富内容的基础上做精准匹配和极致体验。 ”

玩转娱乐营销?乐视TV选歌手见妙招

乐视TV超级电视选择《我是歌手》,开启互联网大屏娱乐家庭生活新时代,有针对性地选择节目,是基于精准的市场定位,只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一,从内容与硬件上,不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。乐视TV选择《我是歌手》,“奢侈科技,苛求极致”的品牌诉求得到展现,实现品牌与产品的顺其自然的、全方位、多样化的合作。娱乐营销的本质是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。当观众通过电视来收看《我是歌手》时,会顺其自然地看到乐视TV超级电视的产品,相比硬生生的广告植入效果更好,通过节目数月的周期播出,产品将逐渐深入人心。

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