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维旺迪欲收购育碧 想说爱你不容易

发布时间:2022-06-16 04:00:35 阅读: 来源:羊眼厂家
维旺迪欲收购育碧 想说爱你不容易 维旺迪欲收购育碧 想说爱你不容易

维旺迪(Vivendi)是法国一家巨型媒体跨国集团,业务范围包括音乐、电视、电影、出版、电信、互联网和电子游戏等。然而自从2013年与旗下知名游戏公司动视暴雪分道扬镳之后,维旺迪就一直陷入了后悔之中,现在,他们正想办法在游戏界中找回属于自己的“地盘”,并把矛头指向了育碧......

维旺迪、动视暴雪分道扬镳

2008年,动视与维旺迪游戏完成合并,更名为动视暴雪,这笔运转资金额高达189亿美元的交易成为目前游戏业都未能打破的巅峰并购纪录。并购完成后不久,维旺迪的娱乐业务陷入困境,2012年就曾考虑卖掉动视暴雪61%的股份,2013年动视暴雪主动提出了自赎回购计划,斥资近82亿美元收回了大部分股票。

为抢“地盘” 矛头指向育碧

媒体娱乐产业与游戏界之间的关系随着时间的推移,变得越来越紧密,周边产品、相关的影视主题活动都可以通过游戏这个载体来进行推广宣传,可是当维旺迪意识到这一点的时候,早已将动视暴雪的大部分股份出售,但是维旺迪没有去重新买回动视暴雪(也不可能再这么做),而是选择对育碧和Gameloft下手。

就在16年5月31日,维旺迪发布公告称已经成功收购了育碧旗下手游厂商Gameloft,而这个结果是育碧不希望看到的,但育碧因为无能为力。

有人说维旺迪收购Gameloft意不在进军手游市场,而是通过消除这道“屏障”,或者应该说将其作为筹码来进一步完成育碧的收购大计,也就是说,Gameloft被收购之后做的好与不好,维旺迪根本就不在乎。早在去年10月,维旺迪先是以1.4亿欧元买下育碧6.6%股份,随后陆续增持,截止2016年3月1日,维旺迪持有的育碧股份就达到了15.7%,而到了现在,维旺迪持有的育碧股份已经超过20%,根据法国法律,一旦持股人所持的股份超过30%,就可以提出要约收购。

育碧奋起反抗

面对维旺迪的而已收购,育碧CEOYvesGuillemot以及众高管当然就坐不住了,在9月初,Guillemot兄弟就与法国投资银行Bpibank进行了接触,希望Bpibank能够出资1.22亿欧元帮助育碧回购400万股股票,最终这个计划也得以落实,400万股票回购相当于增加了Guillemot兄弟阵线3.2%的育碧股权,如此一来,维旺迪想要进入育碧董事会,夺取控制权就会更加困难。

除了在资金和股份上与维旺迪斗争,YvesGuillemot还不忘了利用媒体和舆论来为自己造势,最近YvesGuillemot接受了知名游戏媒体Gamespot的专访,相比Gamespot,YvesGuillemot更希望能够主动展开这样的采访,他认为现在要让更多的人知道,为什么育碧不待见维旺迪。

YvesGuillemot在采访中明确表示,维旺迪根本不懂游戏,如果控制权落入维旺迪手中,那么育碧的独立精神就不复存在,这对游戏行业发展的研判以及公司的决策都有负面影响,而目前的育碧之所以能够很快地对市场变化做出反应,就是得益于独立的运营模式,它不受任何大集团的控制,发展策略的制定与市场紧密联系在一起,每一个员工都可以提供宝贵意见,哪怕这些意见带有冒险性,这才是育碧能够长期发展的根本。

相比之下,如果维旺迪掌控的育碧,那么就会快速转向大集团作风,冒险与创造精神肯定要大打折扣,YvesGuillemot强调,像维旺迪这种涉及多领域的大集团,在管理模式上更为刻板,管理层自主决策与发号施令会把育碧带向灭亡,YvesGuillemot认为维旺迪不是有心要做游戏,而是通过简单粗暴的方式不断消耗育碧的品牌价值来给自己带来收益。

当Gamespot提及育碧是否能够像Bethesda接受ZeniMax管理同时又自由自主地进行游戏开发时,YvesGuillemot似乎也是早有准备,YvesGuillemot表示ZeniMax与维旺迪是两家完全不同的公司,ZeniMax是懂游戏的,所以它更能够理解游戏行业的艰辛,广泛听取Bethesda的意见,这是值得称赞的。

育碧会重蹈Gameloft覆辙?

面对维旺迪的步步逼近究,育碧还能撑多久?要知道维旺迪持有育碧股份短短一年时间就达到了20%,再拿下10%就可以成功夺取育碧。关于这个问题YvesGuillemot并没有给我们一个肯定的答案,只能说YvesGuillemot会积极地想尽办法应对。

不过需要说明的是,育碧在诸多方面都有着Gameloft无法企及的优势,首先截止2016年8月,育碧已经连续六个月在美国、加拿大、欧洲以及澳大利亚等地保持年初至今的销售领先地位,《全境封锁》这款2016年最畅销游戏的第一名为育碧带来了丰厚收益,而《彩虹六号:围攻》、《孤岛惊魂:原始杀戮》的表现也相当不错,因此在说服股东不要向维旺迪抛售股份这件事上,YvesGuillemot就省下了不少口舌功夫,众多股东对于育碧的未来还是很有信心的,一旦维旺迪执掌,谁也不敢保证育碧还会有如此令人满意的表现,这一点与Gameloft大为不同。

另外,法国投资银行Bpibank对育碧伸出了援助之手,这可以视为投资机构对于当前育碧管理模式以及公司业绩的肯定,并且这还会带动更多的投资机构与YvesGuillemot一同对抗维旺迪。

有意思的是,育碧近日还宣布收购法国手游发行商Ketchapp,Ketchapp旗下游戏众多,最知名的莫过于《2048》了,此外还有《危险道路》(RiskyRoad)、《反应堆》(Stack)以及《重力交换》(GravitySwitch)等,虽然我们从这些游戏身上都发现了剽窃别家知名游戏创意的迹象,但是Ketchapp的赚钱能力却是毋庸置疑的。

育碧当然也深知这一点,所以也就不难看出,育碧收购Ketchapp根本不是看中其创造性,而是Ketchapp在游戏发行和市场营销的能力,Ketchapp可以在短时间内发布数款作品,并且通过这些游戏来相互推广自家作品,这使得Ketchapp旗下游戏的月平均下载量高达2300万次,这项收购案可以看作是Guillemot兄弟对育碧未来的发展依旧充满信心,结合这几点来看,维旺迪要想成功拿下育碧,可能还有很长的路要走。

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