【新闻】品牌打造严把品质关茶香飘海外

8月初，在黄山市黟县举行的“一带一路昂扬在途”大型跨国文化交流项目启动仪式上，由黄山王光熙松萝茶业股份公司生产的茶叶，作为伴手礼之一，跟随车队出访沿线13个国家。 “这次活动是一次展示，是很难得的宣传机会，有助于我省茶叶等特产进一步‘走出去’，扩大在海外的影响力。”王光熙茶业董秘李芳芳说。

茶叶是安徽重要的出口农产品。松萝茶因产于休宁县松萝山上而得名，早在明朝就通过海路行销欧洲。进入新世纪，松萝茶与海外的联系更加紧密。“我们海外市场已从摩洛哥、阿尔及利亚等北非国家，扩展至西欧、西非、中亚等20多个国家和地区，‘一带一路’市场是主要客源地。 ”李芳芳告诉记者。

能够在海外市场闯出一片天地，关键还是靠品质说话。必须把质量意识摆在首位，在原料、制作工艺与流程等方面严格把关。 “外国采购商对茶叶口感的要求非常高，十分挑剔。只要有一单货口感差，他们就会要求退货，并且不再继续合作。比如，欧盟的茶叶准入标准非常严格，达到400多项。 ”李芳芳说，因此，他们从源头上保证茶叶品质，原料检测不合格的茶叶不收。同时，在检验检疫部门抽检的基础上，还依托第三方检测机构对茶叶进行检测，不合格的一律不放行。 “正是对品质的严格把控，我们的茶叶基地顺利通过了欧美有机茶认证。 ”

国际市场风云变化莫测，企业出口也非一帆风顺。汇率波动、要素成本上升、绿色壁垒等，都会对销量产生影响。 “要想获得更多出口订单，必须不断丰富产品结构，瞄准海外高端人群精准营销，强化品牌运作，开拓更多海外市场。 ”李芳芳说，早在2009年，他们在海外多国注册了自己的商标，逐步增强自主品牌在国外的知名度与销售份额。根据外国人更注重实用的消费习惯，简化了包装，采用方方正正的简装茶盒，用外文标明了茶叶品牌。 “不过，我们还是细心地在包装上融合了丝绸之路地图、敦煌、沙漠、骆驼等素材图案，提升产品的市场辨识度。 ”

“自从2003年获得自营出口权，15年来，我们出口的茶叶没有一单被退货。我们就是用高品质让海外客户折服。”李芳芳说，2016年，企业实现自营出口额2750万美元，是2012年的近1.5倍，年均增长10.42%。(记者 殷骁)

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