省文化产业转型发展专题研讨班浙江取经《新闻》

发布时间：2020-08-28 18:46:45 阅读：次来源：羊眼厂家

“四川送这么多宣传文化系统干部来培训，表明贯彻落实党的十九大精神、新时代重点发展文化产业的动作快。”１１月１６日，浙江广电集团原总编辑程蔚东在浙江大学作题为《浙江卫视的战略抉择》授课前感慨。

程蔚东的授课对象，是来自我省文化产业转型发展专题研讨班的９６名学员。近日，我省宣传文化系统首次组织的文化产业专题学习班，走进全国干部教育培训浙江大学基地。

十九大报告中提出，“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。”不少学员带着对四川文化产业发展的问题和困惑而来：“文化自信”究竟该怎样生发出“四川表达”？７堂专题课程、３场案例分析、３场现场教学、２场主题研讨，６天时间里，丰富的课程安排，让参加培训的学员边看边学、边思边悟——

□本报记者　杨晓　陈婷

看资源禀赋：无与有的转化

“走到今天，我们靠的是‘水炸油条’。”培训中，横店集团影视旅游行业副总裁殷旭颇为自豪地解释，没钱买“油”，就要想办法整合资源。

过去，横店只是一个位于浙中地区的偏远小山村，资源匮乏、交通落后、信息闭塞。横店硬生生“无中生有”出战国时期到民国时期的影棚，如今同一天在横店拍摄的剧组最多达到５２个，拥有９２０多家入区企业，年接待游客上千万人次，成为全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的国家级影视产业实验区、国家５Ａ级景区。

影视为表、旅游为里、文化为魂——横店模式的奥妙，殷旭和盘托出：横店由影视基地起步，对剧组采取了全免费，不仅影棚、场地免费，连机器设备都免费。

通过影视剧不断搭建、积累的场景和品牌资源，横店有了源源不断的旅游ＩＰ。《英雄》在横店拍成后，景区就还原了电影中的“棋馆打斗”场面，打造出《英雄比剑》演艺秀，明星见面会、影视互动活动、明星篮球赛也常有常新。

从“一无所有”到“无中生有”，再到“无所不有”，峨眉电影投资公司董事、总经理彭瑾认为，横店提供了一个榜样、树立了一种信心。

另一个“无”的案例在乌镇。不过是江南一个最平常的小镇，乌镇如何成为中国小镇之首？现场参观中，一副装在蓝印花布袋内的耳机发至学员们手中。来自四川新华海颐酒店的学员朱世海注意到了这一细节：耳机有包装袋。这一看似无意之举，却是有心之作。乌镇是蓝印花布的原产地之一，因此乌镇在酒店、餐馆等公共场所进行了很有民间气息的装饰点缀。朱世海总结：“激活文化，还原生活，乌镇为游客准备的不仅仅是凝固的建筑，更是生动的古镇生活，这也是游客最希望体验的内容。”

看文化自信：大与小的辩证

“浙江卫视转型期的定位调整，首要就是找准‘全国大台’的定位。”程蔚东介绍，２００８年下半年，在浙江广电集团党委出台“举全集团之力打造浙江卫视”系列战略决策后，短短几个月，浙江卫视从全国省级卫视第二方阵一跃进入前三强，排名至今未曾滑落。

程蔚东的讲述中，仍有当年逐鹿全国的野心和雄心：“过去我们是局域卫视，而战略调整后的浙江卫视‘中国蓝’，代表宇宙的颜色。”

大视野、大投入、大手笔……浙江卫视在寻找全国观众的收视心理、寻找热点收视的节目形态等专业操作外，坚守人文底色，坚持在“文化给养”上做文章，关怀关注人的个体与个性。“变中有不变的东西需要坚守。”程蔚东说，浙江卫视的经验是：相信主流、相信规律、相信受众。

成都演艺集团有限公司副总经理全红觉得，在培训中，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰的提示很有价值：互联网时代带来空间聚集度无边界，地方做文化产业一定要有足够大的视野。

对应“大”的“小”，则指的是地域文化的独特性。程蔚东坦言：“四川的电视片，我们学不会。”改编自巴金、艾芜、沙汀、马识途、阿来这些“小半部”中国现代文学史的大家作品的《家春秋》《南行记》《让子弹飞》《尘埃落定》等电影电视剧，带有四川文学艺术在地域审美上的特殊风格，“别的地方拍不出来那种玄妙。”

四川省歌舞剧院副总经理杨庆嘉颇有共鸣：向先进学习，不能死搬硬套“迪士尼模式”“好莱坞模式”，当我们在复制别人的时候，就正在失去自我。

看产业推进：快与慢的张力

刚刚过去的“双１１”，阿里巴巴天猫成交金额１６８２亿元，同比增长３９％。来到阿里巴巴总部所在地杭州，再走进其西溪湿地园区“光明顶”，学员们在对阿里巴巴商业、支付、物流、科技等方面有大致了解之外，特别感兴趣的是其大文娱板块的发展。

阿里巴巴战略发展部总监胡雪莺介绍，该板块提供音乐、体育、游戏、文学和视频等多类型的文化消费形态，产业链布局完备、战略发展纵横交错、蓝图很大。但文化需要涵养，阿里巴巴并不急于实际的目标任务，需要慢慢来。

当前社会主要矛盾发生变化，很多产业要慢下来，独独文化产业要加快。又该怎么快？四川日报报业集团经管会委员戴文有自己的思考：发展文化产业，人才能力提升慢不得，产业资源聚集慢不得，产业价值链重构慢不得，川报集团在文创产业园建设上还要加快。

省财政厅文资办副主任阳恺颇受启发：财政支持文化产业发展将通过国有资本经营预算、文化产业专项资金、文化产业投资基金等杠杆，促进投资主体和投资渠道多元化，促进金融资本、社会资本和文化资源有效对接。

“种甚因，结甚果”，浙江大学马克思主义学院教授张应杭在题为《中国传统文化与领导素养》授课中讲到，东方智慧相信因果，而本次培训种下的“因”，未来要靠大家自己奋斗努力、结下四川文化产业繁荣发展的“果”。